Про самопиар или попытка освоить партизанский маркетинг

Вот здесь развернулась с одним товарищем беседа. Не дискуссия, конечно, но тоже интересно – уверен на 90% во всех мыслях, там высказанных. Дублироваться не буду. 10%, как всегда, – на человеческую глупость и случайности (которые, как известно, не случайны)…

 

Ну вот пару слов, разве что:

Украинский PR – продолжая тему

Жизненная дискуссия по теме who is who вот здесь. Выходим на суть вопроса))

Украинский PR, как он был на REX-2008

Начал выражаться на общем обсуждении по поводу ток-шоу отечественных пиарщиков на РЕКСе-2008, и выражения вышли слишком пространными. Где-то здесь.

Для точности повторюсь (к контексту отсылаю на вышеуказанный пост) – после этого- дополнительные мысли:

Богуш вообще жег))

особенно про ресторан “Кропива” с 50 видами вареников и признаки специализированных агентств (хождение на тусовки, включенность в ассоциации или авторство книг по ПР).
Но лучше всех был Яков Рогалин – который начинал свое выступление словами: “А теперь всем слушать! Я вам сейчас не кого-нибудь, а Друкера буду цитировать!..”

Кстати, у него были самые разумные слова про хреновый имидж самих пиарщиков. Как и про то, что собрались-то, в общем, поговорить ни о чем: никто не знает размеров и состава отрасли, никто не знает бюджетов, все живут по своим правилам.

Вообще, понаблюдав в зале за этими выступлениями (потому как дискуссии там по сути не было), еще раз убедился, что в Украине пиарщики (включая и агентства) – живут сами по себе – у каждого свой мир, свои правила, свое представление о том, что такое ПР. Грубо говоря, на что клиента развели, такой и ПР. Потому как 98% тупо зарабатывают деньги. Без идей и мечтаний о другой Украине, высоком уровне профессионализма пиарщиков/клиентов/журналистов/редакторов и т.п.

К вопросу о КСО

Тема КСО, как по мне, перспективна, как и любые другие зрелые темы для нашего незрелого рынка. Кто-то копирует, кто-то запускает программы КСО для моды, потому что “так надо”. Идея записи возикла в связи с просмотром вот такой презентации:

http://blog.pragmapr.com.ua/?p=12

Презентация по КСО

Линк на нее был вот здесь

Сразу же вопрос – почему в КСО натыкали все на свете, что вообще связано с коммуникациями и PR?!. 

В презентации есть некая “матрица КСО”, в которой идет речь о “привлекательности для инвесторов”, “популяризации употребления продукта” и т.п.

И тот же автор сетует на то, что украинский бизнес демонстрирует примитивные кейсы по КСО. Как говорится, “мы с ними на разных уровнях”. Есть КСО – да, это хороший PR, но только вот в том красивом и классическом варианте PR – про прозрачные коммуникации и информирование. В стиле “Да, мы делаем вот такие хорошие вещи, и немножко об этом расскажем”. А не в стиле: “Давайте вставим что-нибудь по КСО в нашу PR-программу. В каких СМИ будем размещать материалы?..”

 

Хотя, в общем, это всего несколько моментов. А в общем неплохая презентация – правда ведь полезно вложить базовые понятия хоть в пару ушей (при удаче – голов).