Тема КСО, как по мне, перспективна, как и любые другие зрелые темы для нашего незрелого рынка. Кто-то копирует, кто-то запускает программы КСО для моды, потому что “так надо”. Идея записи возикла в связи с просмотром вот такой презентации:
http://blog.pragmapr.com.ua/?p=12
Линк на нее был вот здесь
Сразу же вопрос – почему в КСО натыкали все на свете, что вообще связано с коммуникациями и PR?!.
В презентации есть некая “матрица КСО”, в которой идет речь о “привлекательности для инвесторов”, “популяризации употребления продукта” и т.п.
И тот же автор сетует на то, что украинский бизнес демонстрирует примитивные кейсы по КСО. Как говорится, “мы с ними на разных уровнях”. Есть КСО – да, это хороший PR, но только вот в том красивом и классическом варианте PR – про прозрачные коммуникации и информирование. В стиле “Да, мы делаем вот такие хорошие вещи, и немножко об этом расскажем”. А не в стиле: “Давайте вставим что-нибудь по КСО в нашу PR-программу. В каких СМИ будем размещать материалы?..”
Хотя, в общем, это всего несколько моментов. А в общем неплохая презентация – правда ведь полезно вложить базовые понятия хоть в пару ушей (при удаче – голов).
