К вопросу о КСО

Тема КСО, как по мне, перспективна, как и любые другие зрелые темы для нашего незрелого рынка. Кто-то копирует, кто-то запускает программы КСО для моды, потому что “так надо”. Идея записи возикла в связи с просмотром вот такой презентации:

http://blog.pragmapr.com.ua/?p=12

Презентация по КСО

Линк на нее был вот здесь

Сразу же вопрос – почему в КСО натыкали все на свете, что вообще связано с коммуникациями и PR?!. 

В презентации есть некая “матрица КСО”, в которой идет речь о “привлекательности для инвесторов”, “популяризации употребления продукта” и т.п.

И тот же автор сетует на то, что украинский бизнес демонстрирует примитивные кейсы по КСО. Как говорится, “мы с ними на разных уровнях”. Есть КСО – да, это хороший PR, но только вот в том красивом и классическом варианте PR – про прозрачные коммуникации и информирование. В стиле “Да, мы делаем вот такие хорошие вещи, и немножко об этом расскажем”. А не в стиле: “Давайте вставим что-нибудь по КСО в нашу PR-программу. В каких СМИ будем размещать материалы?..”

 

Хотя, в общем, это всего несколько моментов. А в общем неплохая презентация – правда ведь полезно вложить базовые понятия хоть в пару ушей (при удаче – голов).

О разделении прикладных коммуникаций

Наткнулся на такой пост. Тема вечная, не раз обсуждалась и будет обсуждаться.

http://agenda.com.ua/texniki-propagandy/

Буду немного критиковать:

Глупо разделять PR, пропаганду, электоральные коммуникации, информационные войны и т.п. Это напоминает книги уважаемого Г.Г. Почепцова, написанные кустарно-гнездовым методом (ничуть не хочу умалить достоинств этого большого человека, действительно “пионера”). Точно так же лицемерят западные “более развитые товарищи”, когда рассказывают про честные симметричные коммуникации. Не бывает такого. Давайте сразу договоримся)) Корпорации и прочие организации целенаправленно влияют на целевые группы для достижения тех или иных целей. Здесь неизбежной является манипуляция или модификация массового сознания (политкорректным языком: “формирования массового сознания”). Цели бывают разные: от лояльности к брэнду (проявляющейся через стабильные покупки услуг/товаров) до психической ломки вооруженных сил противника или перепрограммирования семиотического ядра нации. Вопрос в степени воздействия и количестве и качестве деструктивных последствий. Но ОБЪЕКТ везде один – человек и его психика (НЕ сознание, а именно психика – это отдельная тема).

Вот вы можете назвать такой показатель (коэффициент) деструктивности, по которому можно дифференциировать разные прикладные направления влияния на массовое сознание? А измерить его? Я не могу))

 

З.Ы. Но журнал Ваш буду читать, вижу, что практик. Просто часто полезно определиться с понятиями, это устраняет лишнюю неразбериху из головы. Готов продолжить дискуссию.