Чудные японские стихи

Просто невероятные стихи сегодня попались.

Автор – Тавара Мати, японская учительница 26 лет от роду.

Несколько избранных стихов – под катом.

Для затравки:

Автоматы с сакэ под навесом:
Спрятавшись здесь от дождя -
Эта радость быть просто живыми.

Полная версия и больше стихов…

Что-то не прет..

Как говорится, и на старуху бывает проруха…  Как выдавить из себя зачатки ПР-стратегии для компании, для которой ее выдавливать не хочется, но очень надо из стратегических соображений?.. У кого-то есть идеи? У меня тоже не много.

Всегда с почтением относился к профессиональным копирайтерам и дизайнерам – столько и в таком темпе творить продуктов. Правда, пьют, курят и глотают всего много. А я все никак себя не заставлю.. Слишком люблю себя, наверное. А слишком любить себя и беречь, одновременно работая в хорошем темпе и с приемлимой результативностью – как-то все время несовместимо. Система всегда просит больше. В этом есть своя логика, ведь иначе ты не растешь.

Поскольку все дедлайны просрачены, надо пить много зеленого чая и писать. Чего и вам желаю. Ну, а тем, кто спит – спокойного сна;)

Про самопиар или попытка освоить партизанский маркетинг

Вот здесь развернулась с одним товарищем беседа. Не дискуссия, конечно, но тоже интересно – уверен на 90% во всех мыслях, там высказанных. Дублироваться не буду. 10%, как всегда, – на человеческую глупость и случайности (которые, как известно, не случайны)…

 

Ну вот пару слов, разве что:

Украинский PR – продолжая тему

Жизненная дискуссия по теме who is who вот здесь. Выходим на суть вопроса))

Украинский PR, как он был на REX-2008

Начал выражаться на общем обсуждении по поводу ток-шоу отечественных пиарщиков на РЕКСе-2008, и выражения вышли слишком пространными. Где-то здесь.

Для точности повторюсь (к контексту отсылаю на вышеуказанный пост) – после этого- дополнительные мысли:

Богуш вообще жег))

особенно про ресторан “Кропива” с 50 видами вареников и признаки специализированных агентств (хождение на тусовки, включенность в ассоциации или авторство книг по ПР).
Но лучше всех был Яков Рогалин – который начинал свое выступление словами: “А теперь всем слушать! Я вам сейчас не кого-нибудь, а Друкера буду цитировать!..”

Кстати, у него были самые разумные слова про хреновый имидж самих пиарщиков. Как и про то, что собрались-то, в общем, поговорить ни о чем: никто не знает размеров и состава отрасли, никто не знает бюджетов, все живут по своим правилам.

Вообще, понаблюдав в зале за этими выступлениями (потому как дискуссии там по сути не было), еще раз убедился, что в Украине пиарщики (включая и агентства) – живут сами по себе – у каждого свой мир, свои правила, свое представление о том, что такое ПР. Грубо говоря, на что клиента развели, такой и ПР. Потому как 98% тупо зарабатывают деньги. Без идей и мечтаний о другой Украине, высоком уровне профессионализма пиарщиков/клиентов/журналистов/редакторов и т.п.

О гиперфрустрации и апатии масс

 

Возможно, есть еще одна неслучайная вещь – ни в СМИ, ни в литературе уже не пишут о светлом будущем, о победе технологий, о новом обществе. Больше криков о скором конце света, глобальных проблемах человечества, крахе экологии и продуктовом кризисе. А вот о том, каким гармоничным и хорошим может стать общество – ни слова.

 Поэтому, я считаю, что люди не видят будущего. А когда люди не видят будущего, то возникает апатия и нежелание что-либо делать. Апатичное, слегка фрустрированное общество – что может быть лучше для контроля и развития общества потребления. Никаких революций, никаких глобальных больше движений. Никаких хиппи, ЛСД-революций, рок-н-ролла и т.п. Все, кто хотят что-то делать, двигаются в одиночестве. Читают книжки и скромно мечтают об индивидуальном просветлении. 

Не знаю, случайно ли это. Возможно, после 50-60 годов «те-кто-решает» решили больше не экспериментировать и попробовать другой подход – атомизированное, гиперфрустрированное, апатичное общество.

 (чувствую себя героем фильма Conspiracy Theory – советую, отличный фильм, и актеры отличные)

И все-таки глобализация есть;)

Пью китайский зеленый чай, перечитываю Тоффлера («Третья волна»), слушаю Last FM, переписываюсь через Skype с коллегой, живущим на оратной стороне земного шара. И все это в порядке вещей!!!

Как же мы все-таки привычно воспринимаем то, о чем лет 20-30 назад даже помыслить не могли.

Все движется, лет через 50 будем жить в кибер-панковской реальности… (надо пересмотреть Nirvana (1997), один из лучших фильмов).

К вопросу о КСО

Тема КСО, как по мне, перспективна, как и любые другие зрелые темы для нашего незрелого рынка. Кто-то копирует, кто-то запускает программы КСО для моды, потому что «так надо». Идея записи возикла в связи с просмотром вот такой презентации:

http://blog.pragmapr.com.ua/?p=12

Презентация по КСО

Линк на нее был вот здесь

Сразу же вопрос – почему в КСО натыкали все на свете, что вообще связано с коммуникациями и PR?!. 

В презентации есть некая «матрица КСО», в которой идет речь о «привлекательности для инвесторов», «популяризации употребления продукта» и т.п.

И тот же автор сетует на то, что украинский бизнес демонстрирует примитивные кейсы по КСО. Как говорится, «мы с ними на разных уровнях». Есть КСО – да, это хороший PR, но только вот в том красивом и классическом варианте PR – про прозрачные коммуникации и информирование. В стиле «Да, мы делаем вот такие хорошие вещи, и немножко об этом расскажем». А не в стиле: «Давайте вставим что-нибудь по КСО в нашу PR-программу. В каких СМИ будем размещать материалы?..»

 

Хотя, в общем, это всего несколько моментов. А в общем неплохая презентация – правда ведь полезно вложить базовые понятия хоть в пару ушей (при удаче – голов).

О разделении прикладных коммуникаций

Наткнулся на такой пост. Тема вечная, не раз обсуждалась и будет обсуждаться.

http://agenda.com.ua/texniki-propagandy/

Буду немного критиковать:

Глупо разделять PR, пропаганду, электоральные коммуникации, информационные войны и т.п. Это напоминает книги уважаемого Г.Г. Почепцова, написанные кустарно-гнездовым методом (ничуть не хочу умалить достоинств этого большого человека, действительно «пионера»). Точно так же лицемерят западные «более развитые товарищи», когда рассказывают про честные симметричные коммуникации. Не бывает такого. Давайте сразу договоримся)) Корпорации и прочие организации целенаправленно влияют на целевые группы для достижения тех или иных целей. Здесь неизбежной является манипуляция или модификация массового сознания (политкорректным языком: «формирования массового сознания»). Цели бывают разные: от лояльности к брэнду (проявляющейся через стабильные покупки услуг/товаров) до психической ломки вооруженных сил противника или перепрограммирования семиотического ядра нации. Вопрос в степени воздействия и количестве и качестве деструктивных последствий. Но ОБЪЕКТ везде один – человек и его психика (НЕ сознание, а именно психика – это отдельная тема).

Вот вы можете назвать такой показатель (коэффициент) деструктивности, по которому можно дифференциировать разные прикладные направления влияния на массовое сознание? А измерить его? Я не могу))

 

З.Ы. Но журнал Ваш буду читать, вижу, что практик. Просто часто полезно определиться с понятиями, это устраняет лишнюю неразбериху из головы. Готов продолжить дискуссию.

А теперь про счастье

Продолжим. Вторая часть Марлезонского балета.

 

Так к чему же было все это вступление в предыдущем посте (О счастье, контроле и власти…)?

Самая общая мысль – куда двигаться и какие перспективы у человечества?

Здравый смысл подсказывает (и любой нормальный - мы ведь помним, кто это?) человек подтвердит некий набор общечеловеческих стремлений и ценностей. Вся деятельность человечества как бы направлена на:

 

• достижение процветания (ну, чтоб кушать было у всех, крыша над головой, одежда хорошая)
• искоренение агрессии и насилия (от уровня стран – войны, до уровня улицы и семьи – физическое и психическое травмирование людьми друг друга)
• увеличение количества добра и позитива в мире
• достижение взаимопонимания и взаимоподдержки
• решение конфликтов мирным путем
• уменьшение количества этих самых конфликтов на всех уровнях
• уменьшение количества усилий, которые необходимы для выживания (рост продуктивности труда, доступность ресурсов и вещей, необходимых для счастливой и безбедной жизни); сюда же можно – упрощение бюрократических процедур и давления государства на человека.
• …………другое

Можно продолжать, но в общем – это как у Стругацких: «Добра всем задаром, и чтоб никто не остался обделенным». Мир во всем мире. короче говоря.

Вроде бы все логично, пока мы не вспомним все то, о чем я писал раньше (в предыдущем посте). Здесь ведь у нас выходит, что все мы двигаемся к счастью. Ну, давайте без споров. В общем – к счастью, кто уж как его для себя представляет. Но все вышеописанные шаги – прежде всего уменьшение негатива и деструктивных интенций человека и человечества одновременно с наращиванием позитива, любви и терпимости – они остаются актуальны, независимо от того, чем вы в своей жизни занимаетесь.

И здесь мы сталкиваемся с парадоксом. СЧАСТЛИВЫЕ ЛЮДИ НЕ ПОТРЕБЛЯЮТ (враза впервые в такой формулировке почерпнута у Бегбедера «99 франков»).

А вся система сегодняшняя закручена как раз вокруг товарно-денежных потоков, которые базируются на культуре современного общества – общества потребления (я в восторге и от других формулировок, вроде «информационное общество», но они отражают другие аспекты и уводят от сути феномена).

Нет потребления и тяги к потреблению – рушится система, нарушается циркулирование финансовых потоков и страдают от этого – кто? – правильно, представители бизнеса, на которых стоят государства, которые формируют власть и контролируют систему влияния на массовое сознание (систему производства и ретрансляции смыслов).

А теперь внимание вопрос: будут ли вышеозначенные товарищи рубить сук, на котором с таким (материальным) комфортом сидят? Вопрос риторический.

Предлагаю теперь еще раз перечитать тот перечень общечеловечесвких ценностей и стремлений, который приведен выше. Почитать и подумать. И я почитаю и еще раз подумаю. Грустно?.. А то!.. Так и должно быть. Знание порождает скорбь, как говорили древние.

Вопрос остается открытым. А то совсем как-то по-пелевински безысходно)))